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抖音,快手,火山视频推广

随着智能手机、4g网络的普及,各大互联网企业也推出了自己的流量卡。这些基础设施的建立,必然会产生新行业、新市场,短视频毫无疑问是其中最值得关注的个。说到短视频APP,快手APP可以说是称霸了短视频界。就在前不久快手宣布融资3.5亿美金。据中国联通数据,快手当前日活用户超过5000万,日上传视频超过500万条,用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活,连续三年稳居国内移动app流量榜首。

 


 


快手App人气飙升,大家才意识到,原来 UGC 短视频领域广阔天地,大有作为。就在今年年初,今日头条内部孵化的两款产品,抖音和火山小视频,作为新起之秀火爆了微博和朋友圈。火山小视频,直接对标快手,头条不仅邀请到了MC天佑入驻,更是宣布拿出10亿补贴短视频作者。抖音则是专注于音乐创意短视频的App,在今年4月突然成为关注焦点。当一些曾经爆红于秒拍等平台的才艺网红们,在朋友圈频频的秀出抖音的15秒说唱短视频,所有人都开始追逐和“抖音”相关的一切。

 


短视频火爆的优势来源:


1.门槛低
相对于直播,短视频门槛更低,意味着参与者更多,人人都可以参与,人人都可以创作。而需求量,看看快手 火山 抖音就知道短视频的市场规模有多大。


2. 频功能强大
快手:我们可以自己使用手机摄像头录制视频,也可以将照片、视频制作新的视频。录制视频时,还可以美化,增加滤镜、相框等,在今年4月份还最新推出了录制歌曲的功能。
 


火山小视频:15秒就可以做出自己专属的小视频,添加文字涂鸦特效,快速记录生活每一个有趣瞬间,展示自己的才艺、创意、兴趣爱好。
抖音:实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品。它与小咖秀类似,但不同的是,抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性,而不是简单地对嘴型。


3. 平台社交功能强大
这些短视频APP拥有自己的平台社区,每个用户还可以与其他视频作者进行互动,可以交流经验,互相学习。例如抖音社区都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。是一个年轻人以爱好交友的有趣社区。


4.贴近生活
相对于抖音主打年轻人市场,快手和火山小视频则非常贴近生活,玩的人不全是帅哥美女,很多农村的青年都会玩。大部分推荐内容来自于二三四线城市人们的日常生活,非凡才艺,创意内容和搞笑短小品等等。视频的种类繁多,可以满足不同人的需求。

 

 


三者的区别:


快手现在被不少人称为是现象级的短视频APP,以其超过6亿的用户在短视频APP下载量位居第二。它凭借其内容的丰富性以及内容“草根”,强势占领了三四级城市和农村的市场,火山小视频的定位则是直接对标快手,从快手中拉了一批KOL,产品界面本身也非常像快手,唯一不同的是,火山小视频给了一块很重要的位置给直播(全民直播)。

 

 

现在的火山就像是快手和陌陌的结合。火山的主播不再限于美貌的网红。虽然总的来看,主播仍然以女性为主。但是不像映客有那么强的头部效应。很多直播也就几十个观众,但是互动的氛围很好,整体是一个比较好玩、友善的气氛。另外,同陌陌一样,让直播真正有了社交属性。通过将附近的直播推荐给用户,让用户之间有了一个相对比较去中心化、平等的交流。

 


而抖音则是主打的音乐短视频软件,是一个相对小众、精致的短视频产品,产品提供有特色的配乐、辅助的小工具支持,让用户不断的生产有趣好玩且内容较短的视频内容。相对于快手和火山小视频的以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线,抖音则是走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。但在规模化和留存度上,抖音是存在明显的局限,毕竟刚出现时的新奇会不会随着时间的增长而给客户索然无味的感觉,这暂且还是不好说的!


三者的相同点:都是短视频创作平台,简单的一部手机即可创作,素材均可来源于生活,但是这些帐号前期最少一个星期必须养号,直接做推广 容易被封号或者说把号搞死,后期作者想要使用都很难救活,容易在后期出现麻烦,三者的互动都类似微博 快手:小红心(点赞) 评论 粉丝  直播刷礼物(但直播需要养号才能开通) 抖音:点赞 评论 粉丝  火山:评论 点赞 转发 粉丝 直播刷礼物(没有门槛,开号认证即可直播)


这是三个平台的首页图,也就是打开后第一眼看到的板式,结合来看三者基本相同,但多少还是有一定的差别。火山风格偏向白色调,给人第一感觉比较凌乱,一个屏幕内基本只能看到一个视频,没过多的选择,和快手板面大同小异。


快手也属于白色调,但是视频都是缩小放置于屏幕内,一般四到六个视频可同时出现在一个屏幕内,让人看上去一目了然,有一定的选择权,任何人都可推荐,年龄大一点儿沉稳的主推这个平台。

 

 

抖音的话以黑色调呈现,一次性只能看到一个视频,一般也会被自动播放,内容也相对有吸引力,但大多数拍摄内容都是唱歌跳舞的视频,一般多推荐年轻人。

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